Rimmel London s kampanjo STOP #iwillnotbedeleted proti spletnemu lepotnemu nasilju

13. 11. 2018
Deli
Rimmel London s kampanjo STOP #iwillnotbedeleted proti spletnemu lepotnemu nasilju (foto: Rimmel Press)
Rimmel Press

V mesecu novembru je blagovna znamka Rimmel zagnala globalno kampanjo, kjer opozarja na 55 milijonov žensk, ki so doživele nasilje preko spleta zaradi svoje lepote ali drugačnosti.

1 od 4 žensk je že doživela nasilje preko spleta, kar pomeni, da vsi poznamo vsaj nekoga, ki je bil žrtev spletnega lepotnega nasilja.

Rimmel želi s svojo kampanjo I will not be deleted_* pokazati prave zgodbe, ki kažejo, da spletno nasilje obstaja in se odvija na vsakem koraku: večina spletnih blogerjev, modelov, znanih in uporabnikov družbenih omrežij je že doživelo nasilje.

Beauty Cyberbulling je izraz, ki se uporablja v angleščini in za katerega v Sloveniji še nimamo primernega prevoda. Gre za spletno nasilje, kjer je povod za negativno kritiziranje zunanji izgled, identiteta, drugačnost uporaba lepotnih pripomočkov, ki so unikatni za njih. Glede na to, da nimamo slovenskega izraza za »beauty cyberbulling« lahko vidimo, da gre za novi izraz, ki pa se najverjetneje pojavlja tudi pri nas. Odločili smo se za prevod spletno lepotno nasilje, puščamo pa možnost tudi drugačnega prevoda.

‘’Bistvo blagovne znamke Rimmel je, da ljudi navdihne in jim pomaga pri izražanju svoje avtentične lepote. Tudi kot znamka nasprotujemo ozki definiciji lepote, neprimernemu ocenjevanju, presojanju in kritiziranju zaradi izgleda. Vidimo, da se dandanes vse to zelo pogosto dogaja na družabnih omrežjih v obliki spletnega nasilja” pravi Sara Wolverson, podpredsednica Rimmel Global Marketinga pri Coty-ju.

Rimmel je k sodelovanju povabil 11.000 žensk v starosti med 16 in 25 let, ki so v letu 2017 odgovorile na vprašalnik o spletnem nasilju, katerega povod je lepota. Vprašalnik razkriva resen problem, ki ga povzroča tako nasilje nad mladimi dekleti, ki velikokrat zaradi tega občutijo čustvene stiske.

"Lansko leto je bilo 115 milijonov slike izbrisanih iz družbenih omrežij izključno zaradi spletnega lepotnega nasilja. Ko smo videli razsežnosti tega problema, smo se odločili, da je odličen čas, da postanemo glas – glas, ki je glasen in jasen ter pravi, da ni v redu kritizirati in sramotiti nekoga, ki želi pokazati svoj pravi jaz” pravi Ankita Sayal, globanlna direktorica digitalnih medijev.

GLAVNA SPOZNANJA RIMMEL RAZISKAVE:

  • 115 milijonov slik je izbrisanih vsako leto
  •  1 od 4 žensk širom sveta je že bila žrtev spletnega nasilja zaradi svojega izgleda
  •  65 % je potrdilo, da je njihova samozavest bila načeta zaradi spletnega nasilja
  •  11 % ljudi, ki je sodelovalo v raziskavi doživlja nasilje enkrat na mesec ali več
  •  46 % (ali približno 16,6 milijona) mladih žensk se zaradi spletnega nasilja odloči za uporabo drog ali alkohola, imajo motnje hranjenja ali si škodujejo na kakšen drugi način
  •  samo 46 % žensk prijavi nasilje
  •  57 % tistih, ki so doživeli nasilje tega ne povejo nikomur
  •  33 % mladih žensk iz Velike Britanije se počuti, da bo njihov videz izzval spletno lepotno nasilje
  •  51 % je povedalo, da zaradi nasilja prenehalo eksperimentirati z njihovim videzom ali oblačenjem

Kampanja

Kampanja ima tri glavne cilje. Prvi je, da se sproži globalna debata o spletnem lepotnem nasilju skupaj z blogerji in posamezniki iz vsega sveta, ki so to že občutili na lastni koži.

“Zares si želim biti del te kampanje, ker sovpada z mojimi prepričanji za katere se tudi borim na družabnih omrežjih. Iskreno upam, da lahko s svojo zgodbo pomagam vplivati in spremenite ter opozoriti na resen problem” pravi Ascia Al Faraj, lepotni bloger iz Kuvajta.

Globalni ikoni Cara Delevingne in Rita Ora sta prav tako spregovorili o lepotnim nasiljem, ki sta ga doživeli na svetovnem spletu. Osebno sta povezani s kampanjo in glasno zagovarjata posameznikovo pravico do samo izražanja ter upata, da bo njuna prepoznavnost prispevala k večjemu dosegu kampanje.

“Zares si želimo izpostaviti, da spletno lepotno nasilje ni v redu. Mislim, da sem pri tej kampanji dobila res odlično priložnost delati z unikatnimi ljudmi. To je nekaj, kar je od nekdaj bil pomemben del moje kariere” pravi Rita Ora, ambasadorka znamke Rimmel.

“Sporočilo, ki ga imam za mlade, ki so bili prizadeti zaradi nasilja je: sami ste dovolj! Nima veze, kaj si drugi mislijo in niste sami. Moramo si stati ob strani in dvakrat premisliti, preden komentiramo. Problem s spletnim lepotnim nasiljem je, da ljudje lahko napišejo karkoli in se ne rabijo ukvarjati s posledicami. Komentarje, ki sem jih prebrala so pretresljivi in grozno je videti, kako lahko besedebolijo” pravi Cara Delevingne ambasadorka znamke Rimmel

Drugi cilj je uporabiti platformo in promovirati koncept individualne lepote:

  • Spletno lepotno nasilje omejuje samo izražanje in ustvarjalnost. Rimmel prepoznava globalne razsežnosti tega problema in si prizadeva, da sporočilo pride do ljudi.

“Raziskava potrjuje da skoraj dve tretjini ljudi, ki so občutili spletno lepotno nasilje o tem ne govori. Videli smo priložnost, da uporabimo to platformo v prid ozaveščanja in zberemo skupino ljudi, ki imajo pristno zgodbo povezano z nasiljem” pravi Sara Wolverson, podpredsednica Rimmel Global Marketinga pri Coty-ju.

Tretji cilj, vendar odločilen, je partnerstvo med Rimmelom in internacionalno ne profitno organizacijo The Cybersmile Foundation, ki je bila večkrat nagrajena in se ukvarja z različnimi oblikami spletnega nasilja.

S podporo podjetja Rimmel bodo v prihodnjih treh letih Cybersmile zagnali “Cybersmile Assistant” najsodobnejše orodje, ki bo uporabnikom priporočilo najprimernejši vir pomoči, organizacijo in članke povezane z njihovim problemom. Tako bodo v letu 2019 lansirali omenjeno orodje v vseh angleško govorečih državah in z daljšim delovanjem bo orodje postalo veliko bolj učinkovito in intuitivno.

“Veseli smo, da smo z Rimmelom del tega partnerstva, saj bomo skupaj lahko prispevali k boljšemu spletu, kjer bodo uporabniki imeli več samozavesti ter bodo delili svojo lepoto in individualnost, brez strahu, da bodo za to ustrahovani. Namen in kampanja znamke Rimmel se odlično sklada s Cybersmile poslanstvom” pravi Scott Freeman, direktor The Cybersmile Foundation.

 

Blagovna znamka Rimmel je bila ustanovljena v letu 1834 in od takrat podjetje spremlja spremembe, ki se dogajajo v družbi in na katere želi vplivati tudi samo. Razvijajo ličila, ki pomagajo ženskam in moškim biti to kar so. Samo izražanje, ki je sproščujoče, funkcionalno in zabavno. 2018 so se odločili biti del najpomembnejšega projekta do sedaj, saj bodo izpeljali drzno akcijo, ki bo pomagala pri preprečevanju spletnega lepotnega nasilja.

Coty je eno največjih podjetij, ki se ukvarja s kozmetiko in ličili ter ima v svojem portfelju ikončine blagovne znamke. Letno pridela več kot 9 milijard dobička in njihov namen je poudariti raznolikost in svobodo lepote. Coty je vodilno podjetje v parfumeriji, na drugem mestu v prodaji profesionalnih salonskih produktov in na tretjem mestu po prodaju dekorative. Znamke, ki delujejo pod okriljem Coty-ja so: Bourjois, Max Factor, Rimmel, Wella in Adidas; Coty Luxury se fokusira na prestižne znamke, kot so: Gucci, Hugo Boss, Calvin Klein, Chloe, Bottega Veneta in Alexander McQueen; in Coty Professional Beauty združuje znamke: Wella Professionals, System Professional, OPI in ghd. Podjetje zaposluje preko 20.000 ljudi in prodaja svoje izdelke v več kot 130 državah. Coty se zavzema za družbene vrednote in poskuša minimalizirati vpliv na okolje. 

The Cybersmile Foundation je večkrat nagrajena neprofitna organizacija, ki se ukvarja s prepoznavanjem vseh vrst spletnega nasilja. Promovirajo raznolikost in vključevanje uporabnikov v varnem in bolj pozitivnem digitalni svet. Vzpodbujajo ljudi, da se ne bojijo pokazati svoj pravi jaz. Skozi učenje in promoviranje pozitivnega digitalnega obnašanja, organizacija The Cybersmile Foundation poskuša zmanjšati spletno nasilja in zagotoviti strokovno pomoč in podporo otrokom ter odraslim po vsem svetu.

Novo na Metroplay: Alya o trenutkih, ki so jo izoblikovali, odraščanju in ljubezni do mnogih stvari v življenju