Primer oglasa za protibolečinsko zdravilo brez recepta Brufen Gran hrvaške agencije Señor, ki ga v zadnjem času večkrat zasledimo na televiziji in v tisku, vzbuja najrazličnejše odzive stroke, medijskih hiš in potrošnikov. Po nekaterih interpretacijah se oglas povezuje z neprimerno vsebino, po drugih pa uspešno izpostavlja oglaševalsko kreativnost.
TV oglas za protibolečinsko zdravilo Brufen Gran v obliki šumečih zrnc hrvaške agencije Señor z veliko mero kreativnosti odpira vprašanje, zakaj posameznik bolečine ne zaustavi takoj, pač pa ji dovoli, da se razraste in si ga podjarmi.
Uvodni prizor oglasa nas popelje v grajsko temnico, kjer v soju bakel, z ženskimi kriki in škripanjem v ozadju, prepoznamo srednjeveški prizor, in sicer žensko na mučilni napravi. Res je, da v oglasu nihče ni ranjen, prav nasprotno, glavna akterka svoji bolečini le pomaha v slovo, si pa med ogledom kaj hitro postavimo vprašanje, ali kreativnost v oglaševanju res ne prepoznava več meje med simbolnim prikazom in krutostjo. Lik ženske se namreč pogosto pojavi v stereotipnih vlogah, ki zadevajo izgorelost, nezmožnost opravljanja vseh dnevnih obveznosti ali pomoč pri hišnih opravilih.
Marketinška stroka je oglasu naklonjena
V preteklem mesecu je bila na 24. mednarodnem festivalu kreativnosti Zlati boben 2017 izvedena tudi raziskava, kakšno je stališče stroke glede navedenega oglasa. Udeleženci festivala in hkrati predstavniki marketinške stroke v Sloveniji so se na oglas odzvali dokaj pozitivno, še vedno pa je v določeni meri prihajalo do večjih razlik. Oglas je bil všeč 59 % anketirancev, manj kot polovici vprašanih pa oglas ni bil všeč, saj se jim povezovanje žensk in mučilnih naprav, moteče kričanje in opazno nasilje nad ženskami zdi pretirano. S slednjim se strinjajo tudi tuji anketirani obiskovalci Golden druma 2017.
Naše televizije zavrnile predvajanje, Hrvati so ga nagradili
Na oglas se v tujini različno odzivajo. Na Češkem je bil po testnem predvajanju prilagojen v lahkotnejšo različico (tišji kriki), medtem ko je bil na Hrvaškem odlično sprejet in tudi nagrajen. Prejel je nagrado Gold IdejaX, kampanja pa je bila uvrščena tudi med 25 najboljših kampanj na regionalnem festivalu Balcannes.
Kljub visoki všečnosti na Hrvaškem, pa so se na oglas z večjim zadržkom odzvale nekatere slovenske televizijske hiše. Predvajanje oglasa so sprva zavrnili na državni televizijski hiši TV Slovenija, saj naj ne bi bil v skladu s Poklicnimi merili in načeli v programih RTV Slovenija. Prilagojen oglas sedaj sicer predvajajo (s krajšimi in tišjimi kriki), vendar šele po 20. uri. Zadržke so izrazili tudi v medijski hiši Pro Plus, saj naj bi bil način prikaza agresije v oglasu sporen. Nasprotno pa na Foxovih kanalih ter na Planet TV oglas predvajajo brez zadržkov.
Novo na Metroplay: Kristijan Crnica - Kikifly o glasbenem ustvarjanju, izzivih in prav posebni tetovaži
